Le meilleur sinon rien. Outre le fait que ce slogan rappelle celui d'un célèbre distillateur d'anisette marseillais, Mercedes a choisi de se mettre une belle pression en optant pour un slogan qui pourrait très vite se retourner contre lui en cas de faux-pas malheureux, ce qui arrive même aux meilleurs, ou tout du moins aux n°1.

Ce principe du « Meilleur sinon rien » est attribué au père de la marque, Gottlieb Daimler que l'on met en scène pour ce spot tout ce qu'il y a de classique. Mercedes veut offrir le meilleur dans tous les domaines ( en recherche et développement, production, ventes, service après-vente ,,,etc) et annonce la couleur. En fait, ils considèrent déjà apporter le meilleur sur les segments des berlines supérieures, des coupés haut de gamme et veulent à tout prix devenir les meilleurs sur les segments de marchés des compactes et des citadines.

Mercedes veut rester le n°1, qu'Audi se le tienne pour dit.

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