SuperBowl : des publicités en or

En or, oui, parcequ'à 2,6 millions de dollars les 30 secondes, ces publicités sont les Rolls-Royce de la réclame, à tel point qu'il vaut même la peine de regarder la finale du SuperBowl même si ce rugby édulcoré où les chochottes de joueurs préfèrent être casqués pour ne pas risquer de se plier une oreille. J'en ris encore.

Avec un ticket d'entrée de ce niveau, seuls les très gros annonceurs répondent présents, voire même plusieurs fois. Comme Général Motors pour commencer, avec pas moins de trois spots.

Un robot d'assemblage, bien sûr obsédé comme tout le monde chez GM par la qualité, laisse tomber une vis... Le cauchemar commence.

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Un clin d'œil maintenant à la clientèle féminine forcée d'assister au match, avec ce spot sur la Chevrolet HHR qui inverse de façon rafraîchissante les clichés habituels et machos.

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Plus classique (qui a dit ennuyeuse ? ) maintenant avec une publicité chantée qui démontre de façon magistrale que GM souhaite ratisser très large, du texan à Stetson jusqu'au jeune rappeur.

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Dans un registre plus délicat, Honda met en avant sa gamme comme étant la plus économique en carburant aux Etats-Unis, dans un spot tourné sur les grands lacs salés américains, lieu paradoxalement plus connu pour ses records de vitesse.

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Plus rythmé sur fond d'Elvis Presley, le tout nouveau Honda CRV 2007 se trémousse en rythme.

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Toyota n'est pas en reste et présente pas moins de deux spots pour mettre toutes les qualités de son pick-up Tundra en avant. D'abord par sa capacité à tracter de lourdes charges même dans les pentes les plus fortes...

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... puis par ses performances pures à la fois en terme d'accélération et de freinage. Le tout commenté par une voix qui sent à plein nez la vache, la chique et les plaines du Far West. Yeaaahaaa !

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Je ne sais pas à quoi ils carburent chez Garmin, mais ça a l'air d'être fort. Cette publicité ravira en tout cas toute la génération ayant aujourd'hui entre 25 et 30 ans qui a été élevée par San Ku Kai ou X-or. Et n'oubliez pas : « GPS Power ! »

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Pour terminer, d'autres annonceurs ne sont pas dans le domaine de l'automobile mais en ont quand même inclus dans leurs publicités. D'abord, un spot de Doritos : un coup de foudre, quelques gags à base de chute et autres chocs, ça marche toujours.

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Reprenant les classiques des films d'horreur, Budweiser démontre qu'il ne faut pas s'arrêter aux apparences quand il s'agit de prendre un auto-stoppeur, mais seulement s'il a une canette de bière à la main.

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Enfin, comment ne pas finir avec le roi des annonceurs, Coca-Cola ? S'inspirant des jeux vidéos comme GTA, la plus célèbre boisson gazeuse du monde devient le remède définitif à toute l'agressivité humaine. Poignant.

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