Le Renault Trafic se prend pour K2000

Dans le film proposé par Renault sur sa chaîne YouTube (voir ci-dessous) et intitulé Trafic Rider, le nouveau fourgon de la marque reprend le rôle de « KITT » et Michael Knight devient Michael Craftsman, un artisan, présenté comme un « véritable héros du quotidien ». Cela tombe bien, le Trafic est un utilitaire. Caroline Méchaï, directeur publicité et media de Renault, explique les raisons qui ont déterminé la marque au losange à opter pour ce type de communication décalé : « cette initiative inédite pour l’utilitaire Renault vise à dynamiser la prise de parole sur Trafic mais aussi à toucher une audience plus large que les seuls professionnels. » On pourra aussi déduire que ce sont les professionnels « quadra » qui sont visés par cette campagne compte tenu de l’époque à laquelle K2000 a été diffusé sur les chaînes.

Cette campagne a sans doute aussi été l’occasion pour la marque française de faire le buzz en amont de sa présentation. Elle en retirera certainement de l’expérience dont bénéficieront peut-être un jour des publicités pour des véhicules particuliers.