On ne peut pas dire que la gamme actuelle du constructeur italien Lancia soit la plus attirante qui soit, mais force est de reconnaître que les prochains véhicules pourraient bien changer la donne avec un coupé Beta Monte Carlo, une compacto-familliale Delta HPE et un coupé-cabriolet Fulvia... le retour d'une grande routière Aurelia me semble irréaliste dans la mesure où la Delta HPE devra d'abord faire ses preuves sur 2 segments. Le marketing produits semble donc au point...

D'un point de vue communication, Lancia s'est tourné vers le cinéma qui colle parfaitement à son nouveau positionnement ‘Dolce Vita' comme l'atteste la présentation de la Delta HPE Concept lors de la 63ème édition du Festival International du Film de Venise.

Toujours dans la même optique/logique, Lancia est le sponsor du ‘Future Film Festival' qui se tiendra du 17 au 21 janvier à Bologne, et mettra à disposition quelques véhicules... mais Lancia dévoile également 6 visuels très réussis faisant des clins d'œil à 6 films mondialement célèbres.

Ainsi, on retrouve la Musa façon ‘Dolce Vita' et ‘Singing in the Rain'... l'Ypsilon dans ‘Psychose'... la Thesis dans ‘Manhattan'... la Phedra dans ‘Orange Mécanique'... et enfin la Delta HPE dans ‘Retour vers le futur', on appréciera ce dernier clin d'œil !

Rendons à César ce qui appartient à César, l'agence de communication est Armando Testa et le photographe est Fulvio Bonavia ayant déjà réalisé le calendrier Lancia 2006 qui lui a valu le prix ‘International World of Photography'.