[Dossier] Sélection pub Jaguar

Dans Economie / Politique / Culture Pub Auto

Victor Pettersson Le 17/12/2009 à 19:13

Après vous avoir proposé quelques spots consacrés aux Ferrari, je me suis intéressé aujourd’hui à ceux de la marque britannique Jaguar.

Fondée en 1922 par William Lyons (une prédisposition féline ?), elle s’appelait alors Swallow Sidecar Company (SS.C) mais changea de nom pour devenir en Jaguar en 1946, afin d'éviter toute ressemblance avec les SS allemands. Nationalisée en 1966, puis privatisée sous le gouvernement Thatcher en 1984, elle est finalement reprise par le groupe Ford en 1990. Mais celui-ci la revend en 2008 à Tata Motors.

La plus célèbre des Jag est bien évidemment la XJ produite depuis 1968. Mais depuis la fin des années 90, la marque produit également des véhicules plus accessibles tels que les S-Type ou X-Type. Du côté des sportives, il faut, depuis l’après guerre, compter avec les XK120 (1948-1954), XK150 (1955-1960), E-type (1961-1975), XJS (1975-1996), XK8 (1996), XJ220 (1988) ou encore la Jaguar XJR15.

Après m’être plongé dans ces publicités, une chose saute aux yeux : si leur ton et leur positionnement semble correspondre à l’exigence d’élégance qu’une marque de ce type nécessite, il n’en ressort pas moins que très peu d’entre elles témoignent d'une quelconque originalité. Elles semblent même vraiment clichées : vieux beaux, belles femmes, jolies routes…

Mais rassurez-vous, j’en ai malgré tout déniché quelques unes qui méritent le coup d’œil, comme celles diffusées pour promouvoir la X-Type. Mais peut-être est-ce justement parce qu’elle s’adresse à une cible un peu plus large que les agences ont osé prendre quelques risques ?

Je vous laisse en juger par vous-même…

En cette journée enneigée, une X-type ne serait pas de trop !

[Dossier] Sélection pub Jaguar