La marque Proton appartient au même groupe que la marque anglaise Lotus. Ella a la ferme intention de revoir son positionnement stratégique pour devenir une marque premium alors qu’elle commercialise depuis de nombreuses années des véhicules plutôt bon marché.


C’est le patron de Proton lui-même, Tun Dr Mahathir Mohamad, qui a fait part des intentions de positionner Proton comme une marque premium. Cette volonté nouvelle se traduira logiquement par une augmentation du prix moyen affichée mais également par celle du prix moyen des véhicules vendus par la marque. Pour se permettre de changer son positionnement, Proton va accorder davantage d’importance à la recherche et au développement.


Proton, qui a été fondé à partir d’une volonté politique, a toujours tissé des accords ou partenariats avec de grands groupes automobiles internationaux. Le constructeur Proton a notamment travaillé avec Mitsubishi ou General Motors. Actuellement, il est à la recherche d'un nouveau partenaire... japonais.