La nouvelle a été donnée par Maxime Picat, Directeur général de Peugeot. Ce dernier s'est confié au confrère de La Tribune entre la poire et le fromage d'un dîner organisé pour la remise officielle du trophée de la "Voiture de l'année" à la 308. Qu'on se le dise, Peugeot aura bientôt son label luxe. Enfin, pas vraiment tout de suite puisque la réflexion qui vient de commencer n'aboutira que dans deux ans. Un brainstorm qui devra enfanter un nom.


Chez le cousin Citroën, on a puisé dans la mémoire pour faire planer sur le marché le spectre de la DS. Une approche d'ailleurs à ce point intéressante que DS va carrément devenir une marque. Chez Renault, soit désormais la marque de luxe de Dacia, on est plutôt dans la tendance office du tourisme avec l'étiquette « Initiale Paris ». Chez le lion, on pense à la même philosophie d'un modèle de la gamme existante très aboutie. Genre super 508 et consorts. Il était temps, mais ça ne se fera pas comme ça. Audi n'a pas réussi si vite, mais au vu du résultat, le jeu en vaut la chandelle.